我只是一个工程师。我也有特别沮丧的时候，想躲起来，甚至怀疑人生，有时候我也会觉得这个世界不公平。如果实在撑不住，其实躺会儿没关系的。千万别钻牛角尖，一定要和自己和解，

　　细数浓缩、长咖啡、榛子咖啡、cafe au lait，细嚼拿破仑、圣多诺黑。

　　于是网友有一个大胆的猜测，雷军有一个大动作：小米咖啡、米咖是不是不远了？

　　雷军却反其道而行之，用慢营销方式直播巴黎的咖啡，巧妙植入小米咖啡机，与瑞幸们形成差异化。一个不经意的评测，唤醒大家对于小米咖啡的期待感。

　　当然无论雷军直播巴黎喝咖啡意欲何为，必须承认“大咖喝米咖”场面很优雅，让我对巴黎松弛感一下子具象化了。

　　除了感慨雷总是大咖外，不得不说雷军从出发巴黎前到如今，一直忙着松弛感带货。

　　饭遭殃接住了泼天的富贵，连夜开设@饭遭殃巴黎行，直播带货雷军同款辣酱、把同款辣椒酱安排进小米食堂。

　　谁想到雷军收拾个行李，成功制造“雷军巴黎出差行李箱大揭秘”的噱头，带火了两款辣椒酱。

　　雷总去巴黎前诚邀网友挑选防晒衣，明明自己最喜欢绿的，但最后听劝选了网友投票最多的粉。

　　在巴黎红孩儿集市买个三明治，也不忘用小米老爷爷合影，这营销心机没谁了。

　　两人聊聊运动放松方式、打游戏，聊着聊着雷军把苏神牵到小米汽车面前，晒起霞光紫su7，夸起了全车防晒亮点。

　　虽然雷军还没落地小米咖啡，但邀请苏神体验小米SU7外放电制成的快闪咖啡，最后不忘举起小米随身拍套装打广告。

　　更绝的是小米还在巴黎办特展，设计“串门”手提袋，展出小米SU7以及米家智能好物。

　　从“人”的角度来看，雷军一直有在认真立真诚、实在的形象人设，利于雷军演好KOL角色，跟消费者建立信任的交易关系。

　　就看这几次巴黎出镜，雷军不是以主播身份做硬广，而是以分享者身份，可能是咖啡重度患者、辣椒酱爱好者等娓娓道来。

　　再用温声细语、不急不躁的语言，像和朋友聊天一样介绍产品体验，可以说举足之间透露着松弛感。

　　而且在这个过程中，雷军总能不经意暴露自己的生活趣事，满足大家的八卦欲（比如小时候喜欢打游戏、喜欢喝大杯咖啡），不仅提高大家观看时长和留存率，还为用户提供情绪价值。

　　这样的分享型带货，让米粉觉得跟着雷军的镜头，围观他在巴黎的吃喝玩乐，弱化了营销小米产品的痕迹。

　　从“场”的角度来看，发现没雷军拍摄的场景，不是在巴黎咖啡馆就是在巴黎街道，总能营造一个松弛感的环境，就问你city不city。

　　想想为啥大家吐槽奥运会开幕式，是个巨大LV广告？就是因为LV广告植入用力过猛。

　　从“货”的角度来看，从几块钱的辣椒酱到百元防晒衣，就没有雷军松弛感拿不下的货。

　　雷军的松弛感带货，就像一股清流，让我们看到真诚永远是必杀技：真诚的主播不只是在带产品，还是在分享自己的生活方式。

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