博鱼电子官方网站伏小桃日系翻车更名后，争议没了、记忆点也没了

　　伏小桃的消失，不少网友将其归咎于“名字没起好”。这家起源于南京的茶饮品牌，在伏小桃前曾有两个名字，分别为：汴京茶寮与伏见桃山。

　　一位陪伴伏小桃跨越三个品牌名的消费者表示，“初见汴京茶寮这个品牌时，是非常惊艳的，以为是出自古都开封（又称汴京）的品牌，结果却是全日系的茶饮风格；改名伏见桃山后，又和日本明治天皇的陵墓伏见桃山陵撞名，更是不小心惹恼了粉丝。”

　　随后，伏见桃山品牌名字的来历、宣传图画面、甚至吸管的外包装，都被网友“深扒”，也让这个品牌处于风口浪尖之中。

　　但另一层面而言，颇有争议的日系风格及品牌名称，也在一定程度上为其吸引了更多关注。2019年，改名为“伏小桃”再次登场后，争议消失的同时，关注也随之远去。多次更名导致的元气大伤，让市场和消费者逐渐淡忘了品牌。

　　厝内小眷村从台系奶茶到江南风，被网友吐槽“又贵又平凡”

　　厝内小眷村，很多人不知道这名字怎么念，其实，“厝（cuo）”在台湾话里，是“家”的意思，在福建一带的闽语中，也是指人居住的房屋博鱼电子游戏。厝内小眷村虽品牌拗口，却饱含着台湾眷村居民割不断的浓浓乡愁。

　　台湾奶茶本身就带有很强的品类认知度，起初，无论是门店风格还是产品博鱼电子游戏，都有较为鲜明的台式特征。芋圆、芝麻、奶茶的结合成为小眷村的招牌，并定位了以女性用户为主的客群。当被问及和其它品牌不同的地方时，创始人曾说，厝内是“甜品式发展”，口味偏甜，但是“甜能带来幸福感”。

　　然而，随着时代变化，低糖、健康成为饮品的主流，小眷村的“甜品奶茶化”定位显得有些理想化了。

　　内参君发现，当前的厝内小眷村，公众号上赫然写着“江南奶昔×江南好滋味”，产品体系已经从曾经的台式悄然转型成为江南系，白桃乌龙、茉莉绿茶等芸芸大众的新品，似乎也慢慢弱化了曾经鲜明的地域标签，小眷村的“人情味”也渐渐淡去。

　　台盖不断转型，“正职收入”也难以补贴梦想的亏损

　　台盖诞生于2015年，原是奈雪旗下主打“加盟路线”的品牌模型。不过，尽管奈雪在彼时的茶饮赛道中，拥有绝对的地位及影响力，可台盖的首店单日营业额只有不到100元。

　　开头的走向似乎也奠定了台盖的结局。从2015年诞生开始，台盖在品牌、产品、包装、门店风格、定位都经历了多次变革与转型：产品上，从主打果味奶盖茶，到升级金珠珠果茶，再到转型切入鲜奶茶；门店及产品风格上博鱼电子游戏，从纯白极简风到果绿自然风，再到中国风

　　2023年8月中旬，是台盖最后一次铺开新店，全新的形象、全新的产品，但17元档的定价，在性价比时代已然没了记忆点，尤其是当母品牌奈雪已然降至9.9元的情况下。

　　连台盖自己都表示，“我们一直在追随市场不断创新突破，但我们好像掉队了。”转机仍未到来，当正职渐微，梦想也没了强有力的倚仗。